东方甄选事件来龙去脉盘点，个人ip终究是战胜了资本

　　东方甄选事件的背景

　　东方甄选作为一家新兴电商平台，曾以其独特的定位和创新的商业模式备受瞩目。然而，最近一系列负面报道和舆论危机却让东方甄选陷入了困境。事件的背后究竟隐藏着怎样的问题?

　　去年12月6日，董宇辉因“吉林之行”预热中念出的约700字文案，被自家小编曝出非本人撰写，引发董宇辉个人粉丝对东方甄选小编团队的不满。随后在公司的几次回应中，东方甄选CEO孙东旭“摔手机”直播等系列平息众怒的方式不当，导致东方甄选直播间大规模掉粉。

　　期间，东方甄选“去董宇辉化”与董宇辉丈母娘们主动为自家主播主张权利的对抗，愈演愈烈。尤其在随后多家公司公开邀请董宇辉入职，就连罗永浩等人也凑上来“喊话”不图利益回报愿组局支持创业的推动下，东方甄选一周掉粉超200万，股价创五个月以来新低。

　　随后，伴随着东方甄选宣布解除孙东旭行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务。新东方教育集团创始人、董事长俞敏洪兼任了集团旗下东方甄选CEO职务，同时升任董宇辉为东方甄选高级合伙人，同时任新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁。董宇辉“小作文”事件逐渐平息。

　　1月9日晚7点，董宇辉个人工作室账号“与辉同行”在抖音开启首场直播，新东方创始人俞敏洪也现身直播间。

　　据第三方数据，截至当日21时，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，总交易额超1亿元。

　　从董宇辉新账号首播数据表现来看，东方甄选此前上演的“去董宇辉化”行动，反而间接证明了董宇辉对于东方甄选的不可或缺性。