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3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的时间长度，以及其提供信息给受众接触的可能性的特性，持久性与时效性成反比，持久性强的媒介可以被受众多次、重复接触，因而适合报道新闻背景，进行深度剖析和评论；而持久性弱的媒介则可用来及时传递信息，主要承担告知的功能。4、受众参与媒介的程度一方面指受众进入媒介过程的可能性，另一方面指在其接受传播内容时调动自身想象力的程度。 [1]基本观念大众传播媒介各有所长，也各有所短，一种新型媒介并不会取代传统媒介，而是在相互竞争的格局中达成某种平衡甚至融合。其中，纸媒又分为信件、书籍、报纸、杂志、广告册等，电子媒体可以分为电视、广播、网络、数字产品；闵行区营销文化传媒业务流程

2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。闵行区营销文化传媒业务流程传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。

从2011年网络经济市场结构看，电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%，成为中坚力量。此外，移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头。“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放，在媒体体制化**后，更使一些新的网媒参与进来，利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏。

新媒体加速替代传统媒体。预计到 2012 年底网民人数将接近 6 亿，宽带用户接近 1.9 亿，新媒体将加速冲击替代传统媒体，尤其是平面媒体、有线网络；在线视频、IPTV 等新媒体高速增长。内容为王的趋势更加明显。由于供不应求，影视版权价格将继续呈现上涨趋势，影视制作企业盈利继续上升。在新媒体方面，2011年，中国互联网经济持续高速增长，对国民经济贡献率有所上升。*从传媒产业角度出发，网络广告收入为511.9亿元，同比提高59.4%；网络游戏收入达到413.8亿元，增幅达17.5%。n.环境，媒介，手段。

信息的密集：这是网络**早被大众认可的作用和意义，从美国雅虎到中国新浪，均以提供及时***的信息获得比较大的网友群。网络营销更加趋于主流媒介。电子商务一路向前开拓，将更多、更***的商品吸纳进来，也将给对网络广告投入较多的大厂商提供更多的选择机会。DM与IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的缩写，在我国一般译为“直邮”。它是指广告直接向目标公众送达广告信的一类媒介。到了20世纪50年代，DM发展为包括电话行销、传真行销、印刷品直递、传送公众礼品等各种相关的综合性的直销形式，即“整合性行销”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)简称“IDM”。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。闵行区营销文化传媒业务流程

1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中使用作为术语，已成为各种传播工具的总称。闵行区营销文化传媒业务流程

网络具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。网友的交互性：比如在网上参与活动，发奖，征集发言等等，电视报纸是无法直接同步的；持久性：比较传统媒体，网络对于人文的表达更直接，所以才会有网恋、网婚等社会现象的出现。新媒体网友对网络有惯性，一旦认定了一帮人群，他就会长期黏在网上，而不像传统媒体任何一个好的内容都可能吸引一帮人走，这对于网上的广告同样产生一定的黏度；形式的多元化：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、用游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体的精华，而传统媒体却无法互相沟通；闵行区营销文化传媒业务流程

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