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设计企业创新需注意的要素 分享企业创新怎么做?

关键词: 企业创新 设计企业创新需注意的要素 分享企业创新怎么做?
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        23岁、2个人、华旗看准互联网等产业的发展机会,开始将产品方向朝大容量的移动硬盘转移。最初引进了1G硬盘,后来又开始自主研发5G和10G的硬盘。1999年11月,华旗爱国者5G硬盘上市后马上吸引了石油以及政府这些需要大容量存贮的专业机构采购,这些部门的批量订货也让华旗看到了自主创新的出路。推出自有品牌产品之后,华旗注重设计和应用领域的创新工作。这种集成外来技术进行整合创新的路径,造就了华旗在MP3领域的多个世界第一。USB移动存储技术和MP3播放芯片都不是华旗发明的,但华旗是全球第一家将二者结合并“扩容”原始MP3功能的企业;当彩屏MP3在海外市场出现后不久,华旗却在这个基础上推出享有自主专利的视频MP3、眼镜MP3、手表MP3。华旗数码研究院将研发800万像素数码相机列入产品规划时,一度为掌握在日本公司手中的镜头成像和CCD等数码技术专利所困扰。按照行业发展现状,国内任何数码相机提供商,都无法回避这些专利技术的困扰,解决问题的方式只有向这些专利掌控者们证明华旗的技术实力。7月,华旗研究院完成了水印和数码成像技术第一期集成方案,围绕该方案华旗研究院拥有12项发明专利和3项软件著作权。经过漫长的谈判,华旗终于实现了与日本相关厂商的专利共享,华旗才有了可以说是中国人自己的800万像素数码相机。“我们要塑造一个集研发、推广、服务为一体的新华旗,它将成为一个在任何所从事的领域都数一数二的企业,它将成为一个在任何时候都让国人骄傲的名字。”冯军说,“我们要将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌。”

        21世纪技术发展不仅需要弘扬科学精神,还要弘扬与发展人文精神。21世纪,技术创新活动将活跃在以下五个层面,并将对人类社会的文明进步产生深刻影响,为最终实现为人类造福的宏伟目标打下坚实的基础。信息技术在科学交叉、融合的基础上将不断取得新的重大进展。以计算机与宽带通讯网络技术为核心的信息技术将在容量、宽带、速度、智能化程度等方面不断取得新的进展;量子物理、凝聚态物理、纳米技术、生物技术等将为信息技术提供新的存储、传输、处理、显示材料;人们将最终突破人与人之间、人机之间的语言文字障碍,实现计算机/网络跨越不同语言文字的直接交互,将实现人与机器之间、机器与生物体之间的直接信息交互;数学、电脑与认知科学的进展可能引发计算机结构、网络通讯模式以及信息表达预处理方式的革命;信息技术将为数学、物质科学、生命科学与生物技术、天文与地球科学、洁净安全可再生能源、生态与环境科学技术等提供新的研究方式、工作平台、数据库和数值建模与处理方法,将衍生出新的交叉科学与技术前沿;以信息技术为基础的3S系统将发展为数字地球系统,从而为全球生命元素循环、全球资源生态环境、全球自然灾害、全球经济与交通运输以及国防安全提供可靠的技术平台。信息技术将继续以日新月异的发展速度与空前的影响力、渗透力、改变人类经济发展形态、生活方式、社会结构、学习和认知形式、政府与企业管理以及文化传播与交融的形式。生命科学与生物技术正酝酿着新的突破,将带来一个全新的世纪。可以预计在未来二、三十年内,人类在认识自身起源于演化、脑与神经的结构发育、功能发展以及认识与信息传递、处理、存储本质等方面将取得重大进展;基因组学、蛋白质组学、生物信息学、分子神经发育生物学和分子生态学等学科的进展将使人类从分子水平认识遗传、发育与衰老、代谢、免疫、生态与进化、以及生物多样的演变规律、从而将宏观生物学与分子生物学连接与统一起来。人类以及重要物种的全基因图谱的演序完成已经为后基因组研究开辟了道路,基因图谱中功能基因将全面解读。随镇基因组、蛋白质组织结构与功能研究、基因、细胞与组织工程以及干细胞技术的进展、将为农业育种、基因治疗、器官再生和移植、生殖调控、药物研制、生态环境的保护与治理等发生前所未有的影响,农业、医疗与健康事业将呈现全新的面貌。生物芯片、生物计算机、生物质能源、生物与仿生材料等,将形成未来技术创新的热点与全新的产业。物质科学将跨越生命与非生命的界限、产生新的高科技前沿。

         在近期贷款利率不能完全市场化以及国家对中小企业融资政策、中小企业投资咨询、财务培训等中介服务体系尚未健全之前,不能对用货币政策来支持中小企业发展持有过高的、不恰当的期望。在这一基本判断下,对我国就业及社会稳定极具重要意义的中小企业的发展,已不能完全依靠商业银行,而必须进行中小企业融资政策的创新。 鉴于中小企业对经济发展和社会稳定的特殊作用,世界主要国家对中小企业发展都予以高度关注和支持。美国有20多部法律,日本有30多部法律,欧洲议会通过《欧洲小企业宪章》等,专门以法律形式对中小企业加以扶植。我国全国人大常委会通过了《中小企业促进法》,现在的关键是按中小企业的市场行为性质,分类改善,抓具体政策的落实。 不同类型中小企业的股权融资可区别对待 对投资前景不明、风险较大的中小企业的股权融资,主要应采用创建各种创业投资基金或者创业投资公司等形式。在这方面,政府应给予适当的税收优惠,适当以参股形式支持,同时鼓励银行、证券、保险等机构投资者以有限制的比例进行投资。 对普通中小企业的股权融资,可通过中小企业板市场进行。对达不到中小企业板市场上市要求且又需要股权流通的,在有条件的地方,政策应明确,可组织中小企业包括高新技术企业的产权交易,吸引各方资金投资中小企业。发展租赁公司 鉴于中小企业普遍资本规模较小、资信度较低、可供担保品较少等原因,中央财政和地方财政应进一步加大支持力度,加快担保公司的发展和资本规模扩张。在地方财力许可的条件下,对看得准的项目,即能偿还贷款本金、有投资回报的中小企业项目,可通过地方所属相关投资公司对商业银行贷款提供担保。对符合发行企业债条件的中型企业提供发债担保。 要充分发挥保险的特殊功能。地方政府与其直接投资支持某一个项目,不如通过开设保险公司或与保险公司合作,对辖区内主要面向中小企业提供担保的担保公司发展担保信用保险,在更宽的范围内,以更大的倍数间接支持中小企业。要特别重视发挥融资租赁公司的作用。美国以中小企业贷款和消费者信贷为主的财务公司目前有1000家左右,平均每家规模约10亿美元,已占到美国整个商业银行体系经营规模包括商业银行、储贷协会、储蓄银行和信用社的1/5。需要特别提示的是,中小企业具有风险高、信息不对称、经营成本高的特点,决定了商业银行对其大量贷款确实具有很高的风险性。而租赁公司与中小企业发生租赁业务时,一旦企业破产,根据我国《破产法》,租赁资产所有权属租赁公司所有,不列入破产财产,比商业银行直接贷款安全,商业银行也愿意借钱给租赁公司以租赁形式支持中小企业。

        品质差别是品牌价值差别的核心,而技术是一切品质的终极决定因素。企业在进行品牌价值创新的时候必须以技术为先导。先进的技术可以让企业较早的开发和引进新的产品,先进技术所形成的“先动优势”,可以让企业形成短期的垄断。如英特尔公司对电脑存储器的不断技术创新,制造了一代又一代的新型存储器,也创造了卓越的品牌价值差别优势。二是由服务带来的品牌附加价值。首先要保证服务时间的迅速性。顾客在消费产品的时候,存在诸多服务问题。企业要对顾客反应灵敏、行动快捷,尤其是针对投诉问题。迅速回应顾客,及时解决顾客问题是维持顾客品牌忠诚的重要保证;其次要保证技术的准确性。技术的准确性是指企业在提供支持服务时,所采用的措施、策略和方法必须适当、可靠、适用,并能够彻底解决问题;再次要保证服务的全面性。企业在提供服务的时候,必须按照承诺,提供全过程、全方位的服务;最后还要保证服务人员足够的亲和力。服务过程中,使无形服务有形化,员工们的态度和热情会形成不同的人员价值,这对于顾客的价值感知和满意度是具有重要意义的。三是塑造品牌联想和个性。品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机,所以品牌能够提升顾客感知价值。品牌联想是品牌内涵塑造和个性强化的结果,要想构建品牌联想价值差别优势,必须首先塑造品牌的内涵,强化品牌的个性。如海尔,联想到的是优质的服务;沃尔玛,联想的是低廉的价格等等。 二、品牌定位的创新 对品牌进行定位,品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。常见的定位有:品牌的差异性定位:品牌性能联想。如由品牌联想到的那些能够为客户带来利益,从而促进消费的产品特性;联想与品牌的可靠性、耐用性和服务能力等有关;联想包括服务的有效性、效率等;联想由设计和风格等组成;与价格和价值有关的联想能够有助于把你的品牌和竞争者分开。品牌形象联想。如什么人在什么情况下使用;企业的文化特征;经营内容;产品的特点以至企业精神等。洞察消费者内心的联想。如消费者需求多样化和个性化等。品牌的竞争性定位:品牌处于什么样的参照体系之中;如何处理与竞争对手共有的品牌特征。对于差异性定位,差异性特征要有意义、切实可行并是基于客户的某种利益的定位、需要先发制人且易守难攻。最终在将来的产品扩张过程中,形成了如下品牌结构:品牌DNA;品牌主张;品牌个性;产品范围;各产品利益点。品牌进行定位后,还必须有一个清晰、丰富的品牌识别,创造或保持与品牌有关联的事物和理念,如国美电器,蓝红相间的标志;宜家家具,蓝黄的显眼标志;麦当劳,红黄的标识等等。

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