36氪获悉,大码时尚女装品牌GardenLis已完成千万元新一轮融资,由真格基金、险峰长青领投,天使湾跟投。据悉,本轮融资资金将主要用于产品测试和渠道建设。今年3月,公司曾获得来自天使湾领投的数百万元天使轮融资。目前中国有4600万肥胖女性,而市场还未出现一个营收超过5亿的服装品牌。中国大码女装市场的特点是小、散、乱,处于典型的有品类、无品牌状态。出于流通效">
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女装品牌Garden Lis再获千万元融资 将用于渠道建设等 加码品牌化 茵曼旗下网红电商“魔范”获千万元融资

关键词:品牌
发布时间: 2019-11-15 10:44

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36氪获悉,大码时尚女装品牌Garden Lis 已完成千万元新一轮融资,由真格基金、险峰长青领投,天使湾跟投。据悉,本轮融资资金将主要用于产品测试和渠道建设。今年3月,公司曾获得来自天使湾领投的数百万元天使轮融资。

目前中国有4600万肥胖女性,而市场还未出现一个营收超过5亿的服装品牌。中国大码女装市场的特点是小、散、乱,处于典型的有品类、无品牌状态。出于流通效率、匹配效率、生产效率、库存周转率等因素的考虑,很多快时尚品牌都倾向于采用均码策略,这使得“快时尚+大码”具有很大的市场空间。

36氪曾介绍,Garden Lis 于成立,想做这个细分领域的消费升级,为微胖女性提供全场景的一站式穿搭,除了服装,还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰,降低用户的挑选成本。

创始人戴莹告诉36氪,与上次报道相比,Garden Lis 的定位和产品风格更加清晰:目标人群是5月相比,公司总营收翻了三倍,其中线下销售占比高于线上。

团队调研发现,国内现有的大码女装店90%以上都是街边店和社区店,在商场的高端消费场景仍然空白,对一二线城市的白领女性来说,在线下的购衣需求并没有得到满足。针对这部分人群的需求,Garden Lis 计划在购物中心开设自营的生活馆,除了品牌服装,还有运动、美甲、美容、丢糖饮食等内容,从穿着到心灵提高微胖人群的线下服务体验。据悉,第一家生活馆预计在明年年初开业。

在大码女装领域的公司,还有年营收近百亿元的美国品牌 LANE BRYANT ,年营收10亿的英国品牌 Simple Be,日本大码网红渡边直美推出的个人品牌 PUNYUS,以及采用订阅式的 Gwynnie Bee 等。

就在今年10月2日,沃尔玛宣布收购美国大码女装品牌 Eloquii ,有知情人士表示,本次交易金额达1亿美元,约为 Eloquii 年收入的2.5-3倍。有趣的是, Eloquii 的创始人毕业于哈佛大学,也是一位女性创业者。

Garden Lis 创始人戴莹毕业于清华大学新闻传播专业,曾在某银行任职,“半月光华”大码女装创始人,曾被评为福布斯亚洲30岁以下30位精英;视觉合伙人李文瑜是微胖界知名博主,擅长微胖女生的时尚穿搭;品牌合伙人杨蔓菁曾任职于寺库、Giada 、Kate Spade、tory burch。团队目前共有40余人,总部位于广州。

尽管行业内面临网红泛滥的窘境,但瞄准品牌化、产业化的网红经济仍有想象空间。8月21日,茵曼母公司汇美集团所孵化的网红电商“魔范”宣布获得A轮数千万元融资,由分享投资与群蜂资本联合领投、迷你投MINIPO跟投。

据了解,完成本轮融资后,“魔范”电商的市场估值将达到数亿元。“魔范”电商介绍,本轮融资所得资金将用于红人孵化、品牌深耕、全渠道拓展、社群运作等业务扩充。此外,借助汇美集团的资源背书,“魔范”电商将逐步拓展全渠道,并计划五年内完成A股IPO。

根据公开资料显示,在互联网经济的带动下,去年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元,在线直播平台超200家。撑起这个火爆行业的,是接近4亿的网民以及数百亿级规模的市场。网红经济想象空间巨大,但也需要注意到,在当前的行业中正面临着网红泛滥的窘境。

对此,作为“魔范”电商的孵化平台,汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华表示,“魔范”电商是红人向品牌创始人、品牌合伙人转变的新平台。在他看来,现在市场上的网红店,很快会被淘汰一大批,由于缺少品牌塑造和运营的经验,没有稳定的供应链能力,产品基础令人堪忧。仅仅会做变现的生意,这样循环会非常危险。

“魔范”电商相关负责人表示,红人资源是网红孵化平台最为基础的资源之一,但“魔范”跟其他的红人孵化公司显著的差异在于红人的个人品牌化。个人IP能够长久生存、持续发展的关键点,是内容的持续输出、产品以及消费者的体验。该负责人介绍,目前,“魔范”电商已经与合作红人共同拥有超过10个品牌。