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张国祥:后危机时代,企业“军事化管理”可以休矣! 刘永炬:市场营销还是眼球营销?

关键词: 专家观点
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张国祥:后危机时代,企业“军事化管理”可以休矣!在时代车轮驶入二十一世纪以后,和谐发展、平衡发展、可持续增长已经成为全民共识,以人为本的理念也正深入民心,任何企图开历史倒车、谋一已私利的行为都会受到社会谴责,进而被历史淘汰。其中最不得人心的企业“军事化管理”就是其中应该被有良心的企业家放弃以至淘汰的管理方式之一。

是人都懂得“军事化管理”意味着培养职业军人,职业军人以“杀敌”为天职。培养“杀敌”者的管理方式怎么适合管理“企业发展的主体”或“企业的合作伙伴”——员工呢?

学管理学的人都应该记得,上个世纪七八十年代,当德鲁克的目标管理风靡全球时,同样是美国人的戴明曾对其大加挞伐:说目标管理盯住结果,忽视过程,让员工在压力和恐惧下工作,不仅不利于员工身心健康,而且也不利于生产合格的产品。戴明甚至调侃说,目标管理技术即使出口,也不能出口到友好国家。更遑论不得人心的“军事化管理”又怎么可以在我们这样一个“以人为本、和谐发展”成-全球品牌网-为国策的泱泱大国大行其道呢?

在和平年代,即使是军人也已经摒弃了法西斯那一套不拿士兵当人看的训练方式。还有士兵服兵役也只有短短几年。而在我们这样一个人口大国里绝大多数人都把职业工作作为终生的选择。让那些长年在生产线上的工人整天生活在“凶神恶煞”的主管眼皮底下或是“手持大棒”的保安包围之中,这是怎样的一种折磨啊?

难道在高压之下、在恐惧之中会有高效率?会有好产品?这样“严密的管理”难道不是成本?员工流失率高难道不是时间和金钱的浪费?

尊重员工、信任员工就有这么难?

今天,《广州日报》上有则消息,报道美国科学家研究发现,人的大脑在放松状态下记忆水平最高。而我记得,很早以前就有社会学家、心理学家研究发现:快乐最有生产力。

这也是西方的东西,并且是好东西。为什么热衷于“军事化管理”的老板就不去学一学?不去试一试呢?在现代社会双赢多赢才能永远赢下去。独赢只能赢一时。“得道多助,失道寡助”更是亘古不变的法则。

我就不明白了,一向自视颇高的某些个老板就真不明白这些道理?为什么还要抱守残缺、守住十九世纪兴起的而被西方国家早已淘汰的落后的管理方式呢?希特勒的全民军事化管理给德国、给世界人民带来了多大的灾难?

“军事化管理”是帝国主义、殖民主义强加给被统治国家人民的惨无人道的管理方式,对于正在进行伟大复兴的中华民族已经不合时宜,已经没有存在的土壤。

后危机时代,企业“军事化管理”可以休矣!以人为本,人心所向;管理升级,势在必行!



来源: 全球品牌网
刘永炬:市场营销还是眼球营销?营销其实都是市场营销,但在市场营销的前提下,可以分解出无数种针对市场的营销方式.现在表现出来的营销方式越来越多,让我们不知道在营销什么?

这几年多了一些卖点营销,就是说,卖一个产品,已经不是卖产品给你的利益,而是卖产品以外的利益.比如:卖一个手机,不是打电话如何?而是手机以外的利益,卖一个电脑,款式多么的新颖,时尚等等.这些在市场竞争的状况下,出现卖点利益是非常正常的.但最近卖点利益的诉求好像已经不够了,很多行为变成了眼球利益.

航空公司招聘空姐,也和电视台合作,让消费者和短信投票.这是什么利益?航空公司本身是一个企业,一个企业的招聘行为本身是企业内部的事情 .但和电视台合作去招聘,让全社会参与互动,看来是企业的一个炒作.但其它企业为什没有拿招聘的事情去炒,关键是空姐的特殊性.选空姐等于是选美女,这个话题本身就有话题性,在美女经济比较活跃的今天,利用这样的先决条件和电视台合作一把,看来是比较划算的事情.但还有一些单位本身和美女不搭界,也想方设法去擦个边求.比如:有的汽车大奖赛,想把知名度搞上来,同时也希望企业赞助,还希望舆论和媒体的更多参与,于是搞了一个什么招聘美女副驾,每辆车要有一个美女副驾驶.因为有了美女这个词,于是媒体的参与程度就提高了.

美女本身可以吸引眼球,不仅可以吸引社会上的眼球,更能吸引媒体的眼球.于是很多企业的公关行为,营销主体,都想方设法和美女沾边.但我们有时忽视了一个问题,就是我们在兜售什么?是为了什么目的,这些眼球的吸引最终都是要把产品营销出去,或者说把一个活动目的和主体利益营销出去,但由于我们可利用的其它工具资源的耗费太大,所以造成很多人只能以媒体的关注点为启动市场的一个点.这样不仅可以节省资源,有时还可以获得其它的利益.

营销的方式越来越多了,但多了的时候不要忘了最终的目的.媒体现在也是在做营销,也在吸引眼球,但这是媒体的目的,而企业的目的呢?企业不要因为迁就媒体的利益,而把自己的利益丢掉.

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